Il gabinetto diventa arte per il 150° anniversario di Kohler

L’azienda produttrice di sanitari reintroduce la sua vecchia pubblicità con il suo nuovo sanitario

Per il 150° anniversario di Kohler, l’azienda produttrice di sanitari offre un modello di water che non assolve solo i vostri bisogni, ma rappresenta anche un’opera d’arte a sé stante.

Il modello di WC “Numi 2.0“, che costa circa 10.000 dollari, è più simile a una Tesla che a un normale gabinetto di porcellana. Il suo design elegante, in stile cubico, e la parte posteriore leggermente specchiata sostituiscono l’ingombrante serbatoio tipicamente presente, ma questo nuovo modello non offre solo vantaggi estetici. È dotato di un altoparlante incorporato, di una funzione di apertura e chiusura automatizzata e di un’illuminazione colorata ambientale. Questo WC a forma di astronave nel bagno principale di Allison Paladino, nel tranquillo showroom di Kips Bay Palm Beach, ha dato un tocco di grandezza futuristica.

Tuttavia, questo modello continua la lunga tradizione di Kohler nel trasformare il gabinetto in quella che alcuni possono considerare un’opera d’arte. Analogamente a quanto fatto per la pubblicità “Toilet in the Road” del 1981, Kohler, come spiegato qui, ha ingaggiato il fotografo Douglas Friedman per immortalare il nuovo modello di WC per il lancio.

“Mi ha incuriosito l’aspetto del Numi come oggetto d’arte. È insolito e sorprendente e inizialmente non si capisce cosa sia. È un oggetto bellissimo. Il modo in cui la luce lo colpisce, la consistenza della forma. Ha movimento e vita”, ha spiegato Friedman.

Il modello rosso San Raphael di Kohler si vede nella pubblicità precedente posto in mezzo a una strada desolata vicino a Marfa, in Texas. La pubblicità mostra solo una modella che indossa un abito riflettente, una lunga e tortuosa strada vuota e un paesaggio pittoresco.

Poco più di 40 anni dopo, Friedman e Kohler visitano Marfa, in Texas, con lo stesso obiettivo: presentare il royal flush come arte. Friedman colloca Numi 2.0 al centro di una strada della città, nota anche come mecca del minimalismo pionieristico dell’artista Donald Judd, in un modo che ricorda la campagna pubblicitaria del 1981. Tuttavia, ci sono alcune differenze evidenti. Mentre lo spot di Friedman è stato girato al crepuscolo per dimostrare meglio la funzione di illuminazione ambientale di Numi 2.0, la pubblicità precedente era stata girata in pieno giorno.

L’originale spot Kohler del 1981 “Toilet in the Road”, che ritraeva un WC come un’opera d’arte, ha aiutato l’azienda a raggiungere nuovi traguardi.

“L’unico posto preso in considerazione era Marfa, in Texas. È semplicemente così stranamente bello”, ha dichiarato Friedman. “Eravamo tutti così eccitati dall’essere lì, era così stimolante portare la troupe sul posto, coinvolgere i talenti locali e sfruttare la potenza di Marfa, la patria dell’arte minimalista”.

Il risultato è sorprendente e dovrebbe affascinare chiunque sia interessato alla tecnologia, all’interior design o a qualsiasi cosa che faccia riflettere. Alcuni la descriverebbero come una versione superflua di una casa o un bidone della spazzatura di lusso. Altri lo definiscono arte moderna.