Una strategia di marketing per un cibo più sano
Burger King ha introdotto un nuovo gusto di gelato: un’emoji a forma di cacca, con deliziosi occhietti e un sorriso, per una nuova campagna di marketing.
Prima che appaiano gli occhi e la bocca dell’emoji, e che il gioco di parole diventi evidente, il divertente annuncio mostra un gelato a forma di cacca che viene servito con il tradizionale movimento a spirale.
Tuttavia non si tratta solo di uno scherzo: il messaggio è quello di promuovere nuovi ingredienti meno artificiali e informare involontariamente i clienti che il gelato che si stavano godendo prima era pieno di spazzatura o ricordare alle persone che il gelato è privo di schifezze. In questa stagione, il gelato è disponibile solo attraverso uno speciale camioncino del gelato, ma solo in Brasile, e l’azienda sta attualmente discutendo se debba diventare una voce permanente del menu.
Burger King non è l’unica catena di fast-food che si concentra su opzioni di cibo “più sane”; in effetti, è arrivato un po’ tardi ad unirsi alla tendenza. Panera Bread e Papa John’s hanno dato il via alla tendenza nel 2015, quando Panera ha creato un’ampia lista di cibi senza conservanti e Papa John’s ha rimosso completamente gli ingredienti artificiali. La maggior parte delle altre catene di fast-food hanno seguito l’esempio da allora. Però, in realtà, queste aziende non hanno scelta: quando si tratta di fast food, i clienti cercano opzioni più sane, anche se il concetto è un po’ superato.
Mentre il gelato è una brillante manovra di marketing, potrebbe essere l’inizio della seria incursione di Burger King in una direzione più salutare. Se la prova del marchio andrà bene, aspettatevi di vederne di più, specialmente con scelte vegetali e vegane. Perché è improbabile che reclamerà mai il suo trono se non riuscirà a capire come attrarre i clienti attenti alla salute.
Fonte marker.medium.com
